網站優(yōu)化過程我們可能經常會遇到一個比較棘手的問題就是網站降權問題。很多時候我們發(fā)現(xiàn)網站關鍵詞排名消失，然后網站收錄下降了才意識到了網站被降權的問題，其實很多時候是有征兆的，僅僅是我們忽略了這個關鍵性的指示罷了。說到這里，是不是有朋友又在吐槽筆者，又在說權重問題了呢！是的，下面筆者還是要說關于權重的問題，不過下面說到卻不是網站降權問題，而是我們優(yōu)化中經常說到的網站權重和關鍵詞權重的問題。到底網站權重和關鍵詞權重有什么關系呢？二者的存在的意義對于網站優(yōu)化來說又意味著什么呢？

    通常一個小型企業(yè)站點的優(yōu)化都是以關鍵詞排名優(yōu)化為主的，在網站目標關鍵詞選擇上我們多是在首批選擇三到五個目標關鍵詞然后是根據優(yōu)化目標關鍵詞延伸出的一下長尾關鍵詞，至于長尾關鍵詞的數量嘛，多多益善。一來長尾關鍵詞我們多是使用內容頁面進行排名優(yōu)化的，不會影響網站固有權重對于目標關鍵詞的權重分配；二來長尾關鍵詞如果通過內容頁面獲得不錯的排名，那么完全匹配出的目標關鍵詞也是會有一定的權重分值的，所以對于網站優(yōu)化而已百里而無一害。

    了解了網站關鍵詞定詞的方向，我們來看看一般站點的網站關鍵詞優(yōu)化的過程是什么呢？

    為了能夠盡快的把定位的目標關鍵詞排到搜索引擎結果頁首頁去，我們會選擇其中的一個或兩個目標關鍵詞來做先行官，對目標關鍵詞在站內實行大量文章覆蓋，站外外鏈指向的方式來提升既定目標關鍵詞的排名。這樣做的意義其實就是在一定程度上提高要優(yōu)化的目標關鍵詞在網站中的權重數值，也就是我們常說的分配給關鍵詞權重的意思。當我們優(yōu)化首批關鍵詞進入首頁排名之后，或是可以穩(wěn)定一個快照更新周期進行尚未到達首頁的目標關鍵詞的排名，或者同步進行與之匹配的長尾關鍵詞排名收錄，亦或是二者同步進行。

    我們要知道，當我們優(yōu)化的目標關鍵詞進入首頁后，也就意味著這些關鍵詞獲得了權重，同時也就提高了網站權重。與此同時，利用高權重的網站來做相關的長尾關鍵詞的排名優(yōu)化是比較簡單的，所以網站收錄會增加，內容頁面中所包含的長尾關鍵詞排名會提升，以此再次帶動網站權重提升，依次提高關鍵詞權重的提升這樣的一個循環(huán)模式。

    關鍵詞“生”來就有權重的，這是因為我們網站上線就會獲得一部分的新站權重，是搜索引擎對于新站點的“照顧”。而不同的關鍵詞獲得的站點所分配的固有權重的數值是不同的，這是因為站點對每個關鍵詞的布局是不同的。那么是什么決定了關鍵詞權重的數值呢？

    1、關鍵詞的比例和位置：網站關鍵詞會布局在標題上，那么關鍵詞在標題上所占比例，也就是出現(xiàn)的次數和展示的先后順序都會影響網站給關鍵詞分配的權重數值。

    2、網站meta布局展示：網站代碼中的meta中包含了描述和關鍵詞兩個部分，我們所要有優(yōu)化的關鍵詞在這兩個部分中的展示與否和出現(xiàn)的次數（完全匹配展示）會影響站點分配的權重數值。

    3、關鍵詞密度問題：布局關鍵字的密度的多少，根據某些關鍵詞在頁面中的密度的不同，展示的不同（加粗或描紅）以及位置的不同（頂端或頁面底部）都會營銷網站給其分配的權重數值。

    4、關鍵詞鏈接數量：網站外部鏈接和網站內部鏈接所布局的錨文本鏈接所指向的網站頁面的數量也是會影響關鍵詞權重的，根據搜素引擎的核心算法我們通常認為每一條鏈接就會對應的關鍵詞帶來一個評分投票，那么該詞的權重數值就相對較高一些。

    網站優(yōu)化布局開始，網站將站點固有的權重分配給優(yōu)化的關鍵詞來幫助它們提高在搜索引擎上的排名。在關鍵詞排名上升權重得到提高后，又會帶動網站權重整體提高。網站權重和關鍵詞權重其實的就是整體與局部的關系，搜索引擎根據關鍵詞權重的高低來對關鍵詞進行排名，而獲得的排名權重又回饋給網站帶動網站權重，所以網站權重越高，關鍵詞權重越高，那么關鍵詞獲得的排名就會越高。所以呢，我們只要按部就班的做關鍵詞排名即可，權重會在排名到達有效范圍的時候獲得提升，持之以恒即可。

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